Timex American Documents – долгожданное возвращение домой
Часы компании Timex, основанной в 1854 году в городе Уотербери, штат Коннектикут, воспринимаются во всем мире как классический американский продукт, стоящий в одном ряду, например, с автомобилем Ford Mustang или пивом Budweiser. За свою 165-летнюю историю компания вышла за рамки простого производителя часов, став неотъемлемой частью американской культуры. Как известно, Билл Клинтон, будучи президентом США, носил Timex Ironman.
Однако в условиях глобализации считать часы Timex американскими можно только с большой натяжкой, поскольку компания вывела свои производственные мощности за рубеж еще задолго до кварцевого кризиса 1970-х годов.
В 2019 году бренд возобновил производство в Соединенных Штатах с выпуском специальной серии часов, собранных в Америке из отечественных деталей. Единственное исключение — кварцевый механизм, поставляемый из Швейцарии. Новая серия получила название American Documents и включает в себя четыре стальных модели с белым, темно-серым, темно-синим и черным циферблатом по цене 495 USD. Одна из моделей имеет черное напыление Gunmetal.
Наибольший вклад компании в развитие часового дела, например, карманные часы Yankee стоимостью один доллар или первый высококачественный массовый механизм V-Conic, создавался в Америке. Развитие железнодорожного сообщения, а затем послевоенный потребительский бум создали устойчивый спрос на надежные и недорогие часы, который удалось обеспечить, наладив массовое производство для широких слоев населения. В 1950-е годы рекламная стратегия Timex, проходившая под девизом «Takes a licking and keeps on ticking» (Держат удар и продолжают тикать), полагалась на отличные прочностные свойства своих часов. Сейчас ситуация изменилась. Современное позиционирование продукта — это проникновение в суть американской национальной идентичности, как на практическом, так и концептуальном уровне. Комплектующие для новой серии заказывались у более чем десятка американских фирм из смежных отраслей, не имеющих опыта в часовом деле. Например, за поставку кожаных ремешков отвечала фирма S.B. Foot Tanning из Red Wing (компания, выпускающая обувь под тем же названием).
В рамках запуска амбициозного проекта Timex отправил фотографа Брайана Шутмаата в путешествие для визуальной документации многообразия культуры и пейзажей современной Америки. Каждый покупатель часов серии American Documents получит пароль с доступом к каталогу фотографий Брайана.
Спецификация Timex American Documents #001 ref. TW2R82700, Documents #002 ref. TW2R82800, Documents #003 ref. TW2R82900, Documents #004 ref. TW2R83000:
- Корпус из нержавеющей стали
- Диаметр 41 мм, высота 10 мм
- Длина корпуса по ушкам 49 мм
- Ширина между ушками 20 мм, кожаный ремешок
- Ударопрочное стекло Gorilla Glass 3
- Швейцарский кварцевый механизм Ronda 6004.D
- Водонепроницаемость 30 метров / 3 бар
- Цена: 495 USD
Корпус с комбинированной полированной и матовой отделкой снабжен циферблатом в минималистичном стиле с гордой надписью «Made in America». Ниже расположена строка с напоминанием об установленном внутри часов швейцарском механизме. Надпись «W.1854» означает год и место основания бренда. Циферблат защищен ударопрочным стеклом Gorilla Glass 3.
Задняя крышка, украшенная латунной вставкой с изображением континентальной части США, и заводная головка, также с латунной вставкой, являются данью уважения историческим часам компании, выпускавшимся почти сто лет назад. Малый секундный циферблат находится в положении «6 часов», а апертура даты расположена на отметке «3 часов».
Благодаря проекту American Documents компания Timex смогла заново открыть для себя, что значит быть настоящим производителем: для сборки новой серии часов им пришлось превратить часть офисных помещений в штаб-квартире бренда в Миддлбери, штат Коннектикут в импровизированный сборочный цех. timex.com
