Что такое фэшн-часы
Так уж повелось на форумах, что при упоминании фразы «фэшн-часы» (или fashion-часы) каждый уважающий себя любитель часов выходит из себя и высказывает все, что о них думает. «Бижутерия», «цацки», «безвкусица» — такими эпитетами обычно награждаются часы в стиле фэшн. Давайте разберемся, что такое «модные» часы и так ли они плохи на самом деле.
Определение фэшн-часов
Четкого определения этого термина не существует, но, в целом, фэшн-часы — это часы, выпускаемые под логотипом компании, не специализирующейся на часах. Речь идет прежде всего о марках Домов моды. Негативное отношение к подобной продукции в принципе понятно – не каждому понравится носить часы марки, выпускающей парфюмерию или нижнее белье.
Кто выпускает фэшн-часы?
Идея магазинов и розничных сетей продавать свои фирменные часы далеко не нова. Еще в середине 40-х годов прошлого века Heuer наладили выпуск часов для бренда одежды Abercrombie & Fitch, а Longines и Cyma были поставщиками Harrods — самого известного универмага Лондона. Ювелирные магазины Tiffany и Turler заказывали полноценные линейки часов у ведущих швейцарских компаний Vacheron Constantin и Patek Philippe. Фэшн-часы пользовались стабильным спросом, поскольку лояльность клиентов того времени в основном распространялась на магазины, а не производителя продукта.
Любопытный факт – первое рекламное объявление магазина Harrods о продаже мужских наручных часов было опубликовано в одной из лондонских газет еще в 1906 году. Принято считать, что признание широкой публики к наручным часам пришло в годы Первой мировой войны, но, очевидно, это случилось на десять лет раньше, и не без помощи фэшн-индустрии.
Рекламное объявление модели Harrods Aquatic (ноябрь 1916 года)
Современные фэшн-часы выпускаются, главным образом, крупными часовыми холдингами. Например, Movado Group изготавливает часы для Hugo Boss и Tommy Hilfiger, а Fossil Group – для Armani.
Хронограф Emporio Armani
Особенности фэшн-часов
Производители фэшн-часов не привязаны к стилистике классической часовой школы, сформированной столетиями, и находятся в поиске новых форм и модных тенденций.
Типичные «модные» часы не слишком впечатляют техническими характеристиками — обычно это кварцевый механизм Miyota или Seiko, минеральное стекло, стальной корпус со средним качеством обработки и водонепроницаемостью 30 метров. Американская компания по производству одежды Kenneth Cole использует китайские механизмы Sea-Gull. Но, конечно, японскими и китайскими калибрами выбор не ограничивается — например, часы для Calvin Klein изготавливаются в Швейцарии на базе кварцевых механизмов ETA и Ronda.
Воплощение дизайнерских идей при разработке фэшн-часов часто происходит в ущерб практичности. Повсеместно используются бесполезный 24-часовый индикатор, имитирующий счетчик хронографа, и тахиметрическая шкала, лишенная смысла при отсутствии полноценного хронографа.
Особняком стоят дорогостоящие аксессуары компаний Hermes, Chanel, Gucci и некоторых других, располагающих собственными производственными мощностями. В часах этих брендов используются драгметаллы, драгоценные камни, иногда мануфактурные калибры. Было бы несправедливо ставить их в один ряд с Armani или Hugo Boss. Формально они подходят под определение «фэшн», но по уровню качества значительно превосходят то, что обычно подразумевается под этим термином.
Хронограф Hermes Arceau Chrono Titane
Заключение
Целевая аудитория фэшн-часов сильно отличается от любителей часов и коллекционеров. Такие часы покупают не как функциональную вещь, а просто как дополнение к стилю одежды, другими словами, в качестве аксессуара к некоему созданному образу. Это не плохие часы, просто они не рассчитаны для экстремальных условий или погружений в воду и, соответственно, не обязаны быть прочными и водостойкими. Их единственное предназначение – выделяться ярким броским дизайном и подчеркивать логотип бренда на циферблате.
